スキー場のインバウンド動向【2026年版】

Name: スキー場のインバウンド動向 2026年版
Creator: JAPOW PROMOTION

要点

白馬エリア（10スキー場）の来場者は192.5万人、うち外国人は約48%（92.5万人）・前季比+17%（25-26季）
スキー観光地の訪問者は前季比+40%、消費額の約9割が外国人（24-25冬）
黒字スキー場は、赤字スキー場よりインバウンド比率が約2倍高い（勝敗を分ける要因）
訪日外国人スキー客は約88万人（2018年推計）。日本の雪は"JAPOW"として世界的な人気

主要リゾートエリアの外国人来場

エリア別の来場・外国人比率（各エリア・自治体の公表値より）
エリア	指標	数値	出典
白馬エリア（10スキー場）	来場者数（25-26季）	192.5万人	訪日ラボ
白馬エリア	外国人来場者・比率	92.5万人・48%
白馬エリア	外国人来場者前季比	+17%
スキー観光地（全国）	訪問者数前季比（24-25冬）	+40%	訪日ラボ
全国	訪日外国人スキー客（2018推計）	約88万人	観光庁
数値は各シーズンの公表値。エリアの集計方法は出典元に準じます。

インバウンドが「勝敗」を分ける

黒字スキー場は、外国人比率が約2倍

観光庁のスキー場事業者アンケートを分析した調査によると、黒字のスキー場は索道収入に占めるインバウンド比率が赤字組の約2倍（2018年で黒字4.7%・赤字2.3%）。外国人客を取り込めているかどうかが、経営の明暗を分けています。広告の舞台としても、外国人比率の高いリゾートほど価値が高いと言えます。

エリアの外国人宿泊は市町村統計で追える

スキー場ごとの外国人比率は非公開が多い一方、所在市町村の外国人延べ宿泊者数は観光庁「宿泊旅行統計調査」で公開されています（倶知安町・白馬村・野沢温泉村など）。「どのエリアに外国人が集まっているか」を、公的データで確認できます。

本データの引用について

出典を明記のうえ引用いただけます。出典表記の例:

出典: JAPOW PROMOTION「スキー場のインバウンド動向【2026年版】」（ https://japow-promo.com/stats/inbound/ ）

集計・出典について

主な出典: 訪日ラボ（白馬エリア2025-26）／訪日ラボ（スキー観光2025）／観光庁「宿泊旅行統計調査」「海外スキー市場に関するデータ整理」／三井住友トラスト基礎研究所レポート（観光庁アンケート分析）
収集時期: 2026年7月時点で公表されている最新値。
留意点: エリアの集計範囲・年度は出典により異なります。スキー場個別の外国人比率は非公開が多く、エリア・自治体単位の公表値を用いています。

最終更新: 2026年7月／新しい統計の公表しだい更新します

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